Ποια είναι η καλύτερη στρατηγική περιεχομένου;

Μια ερώτηση που ακούς πολύ συχνά είναι: «Έχω ακούσει ότι το νέο περιεχόμενο είναι καλό για το SEO, οπότε πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύω νέα άρθρα;». Είναι αλήθεια ότι το νέο περιεχόμενο βοηθά το SEO, αλλά για να έχει θετικό αντίκτυπο στην κατάταξή σου, πρέπει να προσέξεις δύο βασικά πράγματα: την ποιότητα και τη συχνότητα. Δεν έχει νόημα να δημοσιεύεις νέο περιεχόμενο κάθε εβδομάδα αν δεν έχεις τον χρόνο να γράψεις ενδιαφέροντα και ποιοτικά άρθρα που προσφέρουν πραγματική αξία στους πελάτες σου. Γι’ αυτό, βάλε πάντα την ποιότητα πάνω από την ποσότητα και προσπάθησε να διατηρείς μια σταθερή συχνότητα δημοσιεύσεων.

Πρώτα απ’ όλα, όπως συμβαίνει γενικά στο SEO, πρέπει να δημιουργείς το περιεχόμενό σου γύρω από keywords. Ως ειδικός στον τομέα σου, πιθανότατα χρησιμοποιείς όρους που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν γνωρίζουν. Γι’ αυτό, βάλε τον εαυτό σου στη θέση του πελάτη σου και προσπάθησε να εντοπίσεις keywords που θα χρησιμοποιούσε κάποιος χωρίς εξειδικευμένες γνώσεις.

Μόλις επιλέξεις τα keywords σου, μπορείς να ξεκινήσεις τη συγγραφή. Θυμήσου ότι πρέπει να δημιουργείς περιεχόμενο που να ενδιαφέρει τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να δίνουν τις καλύτερες δυνατές απαντήσεις στους χρήστες, οπότε πρέπει να κατανοήσεις την πρόθεση πίσω από κάθε αναζήτηση. Αναρωτήσου τι πραγματικά ψάχνει ένας χρήστης όταν χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο keyword. Ακόμη κι αν στόχος σου είναι η πώληση, να θυμάσαι ότι ο χρήστης δεν θέλει πάντα να αγοράσει άμεσα. Γι’ αυτό, ένα blog μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για την επιχείρησή σου.

Το site σου πρέπει να επικεντρώνεται στην παρουσίαση της επιχείρησής σου και στην πώληση των προϊόντων ή υπηρεσιών σου. Οι σελίδες και οι περιγραφές των προϊόντων σου πρέπει να είναι βελτιστοποιημένες ώστε να παρέχουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σε όσους θέλουν να αγοράσουν. Ωστόσο, υπάρχουν και χρήστες που απλώς αναζητούν πληροφορίες, συμβουλές ή ιδέες — και αυτά μπορείς να τα καλύψεις μέσω άρθρων blog, τα οποία έχουν πολλά πλεονεκτήματα:

• Το περιεχόμενο του blog ενισχύει το SEO και βοηθά στη βελτίωση της κατάταξής σου
• Αναδεικνύει την εξειδίκευσή σου και ενισχύει την εμπιστοσύνη προς το brand σου
• Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση των προϊόντων σου
• Αποτελεί ιδανική βάση για συνεργασίες και ανταλλαγή περιεχομένου

Ας υποθέσουμε ότι ασχολείσαι με τη βιολογική καλλιέργεια και θέλεις να πουλάς απευθείας στον καταναλωτή. Ο ανταγωνισμός είναι έντονος, οπότε για να ξεχωρίσεις μπορείς να δημιουργήσεις ένα blog με περιεχόμενο που δεν επικεντρώνεται μόνο στην πώληση, αλλά και στην παροχή χρήσιμων πληροφοριών. Για παράδειγμα, μπορείς να γράψεις για τη διαφορά μεταξύ βιολογικής και συμβατικής γεωργίας ή να δώσεις συμβουλές για την καλλιέργεια λαχανικών. Μπορείς επίσης να συνεργαστείς με έναν σεφ που χρησιμοποιεί τα προϊόντα σου και να μοιραστεί μια συνταγή ή tips μαγειρικής. Με αυτόν τον τρόπο προσφέρεις αξία στους επισκέπτες σου και ταυτόχρονα ενισχύεις την αξιοπιστία σου. Έτσι, όταν στο μέλλον θελήσουν να αγοράσουν, είναι πιο πιθανό να επιλέξουν εσένα.

Κατά τη δημιουργία περιεχομένου, το πιο σημαντικό είναι να παραμένεις επικεντρωμένος στους πελάτες σου και σε αυτά που πραγματικά χρειάζονται.

Τέλος, μην ξεχνάς το τεχνικό SEO. Είτε πρόκειται για σελίδα του site σου είτε για άρθρο blog, κάθε φορά που δημοσιεύεις νέο περιεχόμενο φρόντισε να έχει τουλάχιστον 300 λέξεις και να χρησιμοποιείς επικεφαλίδες για σωστή δομή. Επίσης, πρόσθεσε meta-title και meta-description και φρόντισε να βελτιστοποιείς τις εικόνες σου.